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李瑞海代表：

您提出的关于促进珠海直播电商行业发展的建议收悉，经综合市农业农村局、市文化广电旅游体育局意见，现答复如下：

为抢抓直播经济发展红利，支持我市直播电商加快发展，市商务局联合各区商务主管部门打出直播电商赛事投注措施组合拳。2022年9月，经市政府同意，市商务局出台《关于促进滚球投注直播电商经济高质量发展的实施意见》（简称《实施意见》），明确八项重点工作任务，确定由市财政安排1亿元市内外经贸发展专项资金（直播电商奖励资金），专项用于支持各区发展直播电商业务。香洲区、高新区因地制宜出台《香洲区加快发展直播电商经济的若干措施（试行）》《珠海高新区促进电子商务产业高质量发展行动计划(2023-2025)》，为直播电商行业发展提供园区建设、主体引育、人才培育等一系列赛事投注、资金扶持。据第三方统计数据显示，今年1-4月，我市通过淘宝、京东、抖音等平台开展直播带货的主播400余人，直播场次2.33万场，实现直播带货金额33.24亿元，同比增长4.3%。近年来，珠海涌现了一批备受市场认可的老品牌新产品、新品牌新产品，如：格力电器圆柱柜机、趣印科技学习打印机、金稻电器美容仪、大象磨料磨具、威丝曼毛衫、奥伦提服饰、白蕉海鲈、金湾黄立鱼、桥礼文创礼品等。

一、关于"助力本地特色产业"建议

一是依托行业协会、产业园区开展行业交流活动。我市目前已经成立了市直播电子商务行业协会、市直播电商协会等行业组织，同时在全市范围已建成再生时代大厦、指点科技园、MAP迈图电商产业园、森润直播电商产业园等直播电商聚集园区，在市、区有关部门的引导下，行业组织、园区运营单位不定期面向企业举办直播行业交流会、培训会等活动，加强企业间交流，整合本地资源，碰撞发展火花。二是发挥广电行业优势，加大宣传力度。我市广电行业发挥自有优势，以"短视频、直播+消费帮扶"等模式，加大特色农产品资源、文化旅游特色产品的宣传力度，推介培育特色农产品品牌，持续开展直播带货活动，丰富消费帮扶形式，推动产销对接，促进产值变价值、产品变产业。三是构建产品展示平台，带动特色农业发展。2020年以来，市农业农村局深入贯彻落实习近平总书记在陕西省柞水县金米村考察农产品电商工作的重要指示精神，结合"中国农民丰收节"持续组织开展珠海特色农产品"网络界+云展会"活动，努力提升本市特色农产品品牌影响力，不断拓展本市优质农产品供应渠道。2022年年底，首届中国年鱼博览会落地珠海，博览会上特设"白蕉海鲈馆"，与政府、协会、专家、企业、媒体代表共商"年鱼经济"落地模式，联动北京、上海、西安、成都、哈尔滨、澳门等地汇聚云端，共同打响"年鱼"品牌。

下一步，市、区商务部门还将继续引导各级直播电商行业组织面向企业开展产业交流活动，深度发掘打印耗材、美妆、小家电等在我市有一定产业基础和聚集效应的产业带潜力，加强直播资源与产业对接，加快推动本土直播经济更加专业化、特色化发展。市文化广电旅游体育局将持续指导珠海广播电视台、斗门区广播电视台通过综述报道、专题节目、公益广告、短视频等形式，利用各媒体平台，强化对当地红色文化景点、历史文化名村、特色文化产业乡镇、休闲观光农业、乡村旅游精品路线等资源的宣传推介，强化对优质农副产品及特色品牌的宣传推介，展现美丽乡村风貌，助力乡村产业发展。

二、关于"打造各区政府直播新名片"建议

一是政府牵头打造各区直播电商新名片。在市文化广电旅游体育局的指导下，斗门区局联动斗门多家精品民宿，打造"斗门民宿季"活动，通过直播，展示斗门的风貌，不仅将斗门物产推广给更多线上用户，更将斗门风光、旅游资源推广出去。高新区商务局组织区内多家知名品牌制造企业开展"中国好货·珠海质造"高新区品牌工厂直播日活动，有效提升了品牌工厂的品牌影响力，助力高新区企业拓展产品销售市场，进一步做好做强高新名品。二是持续开展对口帮扶地区电商直播活动。自2018年以来，市农业农村局委托农控集团旗下滚球投注菜篮子投资有限公司等单位，承办对口帮扶地区优质农产品电商直播带货活动。2022年，市农业农村局在星园专业扶贫市场建设"滚球投注乡村振兴电商孵化基地，设立1个电商人才培训中心和11间直播间，并组织农产品电商直播带货人员专业培训，取得了良好的工作成效。2022年9月以来，由粤黔协作遵义工作组牵头，市农业农村局会同市总工会、市委网信办以及遵义市相关部门，开展了"2022年珠遵联动助力乡村振兴系列电商直播活动"，举办各类主题直播带货70余场，通过线上线下双联动，全方位打造具有珠遵两地特色的消费场景。2023年，市农业农村局将继续举办对口帮扶地区电商直播联动活动和电商人才培训，进一步发挥农村电商直播在实施乡村振兴战略中的积极作用。

下一步，根据《实施意见》工作部署，全市各区（功能区）以及市直有关部门，还将继续营造直播电商良好发展氛围，推动全市直播行业健康发展。鼓励香洲区、高新区依托人力资源、商业配套等资源优势，打造主播云集、服务聚集、市场覆盖港澳以及粤西地区的直播电商产业集聚区。鼓励金湾区、鹤洲新区（筹）发展"直播+跨境电商"，其中金湾区以高栏港综合保税区为依托，探索"保税仓直播间"的跨境电商营销新模式；鹤洲新区（筹）利用区内丰富的直通港澳跨境电商出口通道，探索面向港澳市场的跨境电商出口直播。鼓励斗门区大力发展"直播+农业"，以"斗门优品"为主导，打造"斗门海鲈""斗门禾虫""斗门黄沙蚬""斗门荔枝""斗门重壳蟹"等地理IP直播，以直播消费促进传统农业提高附加值。

三、关于"扶持企业探索全新运营模式"建议

一是强化培训赋能，助力资源对接。市商务局依托各级财政资金，通过政府购买服务的方式，委托市直播电商行业协会、市电子商务行业协会等，面向珠海本土企业开展直播电商培训交流活动。2023年一季度，市商务局联合市电子商务协会、市直播电子商务行业协会，组织15家本市电商园区运营企业管理人员、25家本市重点电商企业负责人前往广州、佛山、中山等地开展学习交流活动，帮助我市企业精准对接电子商务、直播电商行业资源，学习先进地区先发经验，助力企业线上线下加速融合发展。2022年以来，在市、区政府部门的指导下，分别举办了珠海首届乡村振兴直播电商大赛和香洲区大学生直播电商创新创业实战大赛等活动，提升我市大学生直播电商行业就业技能，为企业输出更多本土直播电商专业人才，促进大学生就业，助力企业高质量发展。二是开展行业交流，探讨发展机遇。2023年4月14日，由市商务局指导，市电子商务协会主办，市直播电子商务行业协会承办的"滚球投注直播电子商务发展高峰论坛"成功举办。活动邀请了行业组织、直播平台、领军企业、权威专家汇聚一堂，深入探讨直播电商发展新模式，推动共建开放、合作、创新、共享的直播电商新格局，积极探索直播电商的共赢新路径，助力珠海经济高质量发展。

下一步，市商务局将继续联合相关行业协会开展电子商务、直播电子商务培训交流活动，助力企业掌握行业发展最新要素，增强自身战略思维、创新意识和实战能力，加快实现企业高质量发展。市文化广电旅游体育局也将继续鼓励本地直播电商协会加强与本地国有传媒企业合作，借助国有传媒企业的品牌和资源优势，在行业资源矩阵建设、网络直播人才储备方面共建共享，共同开发策划直播电商培训课程、行业交流论坛，为传统企业转型升级，输出鲜活力量。

专此答复，诚挚感谢您对滚球投注商务局工作的关心支持。

滚球投注商务局

2023年5月29日