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珠海目前共有经营范围含广告业务的企业19209家，主营广告业务的企业1828家，规模以上在库广告企业36家。为应对繁重的广告监管工作任务，世界杯在线投注app市场监管局主动求变，积极创新监管机制和监管方式，以广告智能监管云平台为抓手，着力提升广告治理能力和水平。

一、规划引领，着力打造全媒体广告智能监管平台

一是从"多方监管"到"统一监管"。通过设置统一的数据标准，平台实现了多方监测数据的一口接收、一口派发和一口登录；建立线索推送、审核、派发、处置、反馈、复核、督办、查询、统计9大基础功能，实现广告监测处置闭环；通过违法线索的自动推送、自动预警以及"一键式"处置，实现广告监管便利化、规范化，解决以往广告监测业务分散、海量广告业务数据缺分析的问题。

二是从"单兵作战"到"协同作战"。依托平台建立了以市场监管部门为中心，横向可联合整治虚假违法广告联席会议14个职能部门，纵向可覆盖市、区、所三级联动的"立体式"监管工作体系，实时对违法线索开展分派、处置、调度，实现对违法广告的协同监管。

三是从"线下监管"到"融合监管"。充分运用大数据、人工智能等信息技术，推动广告监管从线下监管转为线上线下融合的智能监管治理模式，从根本上解决了以往"人工查验""人少事多"的被动监管问题，为全市广告监管工作提供了强有力的支撑和保障。自平台使用以来，全市共监测广告541764条，发现涉嫌违法线索166条，查办各类广告违法案件84宗，罚没金额44.7万元。线索发现率和案件处罚率显著提高。

二、数字赋能，全力提升广告治理能力和水平

一是监测"全媒体、全覆盖"。对全市网站、APP、自媒体公众号、小程序等互联网媒体实施定向监测，监测全市辖区内车站、码头、旅游景区、大型商场、公交站等重点区域的公交站牌、路灯杆广告、灯箱广告、电子屏广告等户外媒体，做到"测有所依，管所有据"。

二是执法"更精准、更规范、更深入"。建立了涵盖导向性、医疗服务、三品一械等类别的违法广告关键词库，用于违法广告监测检索；监测发现的涉嫌违法广告线索，由广告监测平台直接派发至对应监管机关。派发的涉嫌违法广告线索，监管机关于5个工作日内查看完毕，15个工作日内在平台报告线索处理情况。截至目前，广告监测平台派发的涉嫌违法广告线索的查看率、处理率均达到100%。结合国家、省、市广告监测线索和12315、12345投诉举报线索开展风险研判，定向治理全市20户重点企业，通过平台监测的香洲区百磨坊客家土菜违法广告线索现已立案，依据《中华人民共和国广告法》将进行20万元以上的处罚。

三是专项整治"实时部署、实时监测"。通过智慧监管平台部署专项整治，确保"专项监测、派发线索、部署检查、汇总情况"等工作流程在平台实现闭环；根据平台预警，对重点线索实施督办，严厉打击违法多发、频发的企业，确保专项整治有影响力、有震慑力。

三、防范为先，促进广告行业平稳健康发展

一是广告审查从"主流媒体"到"重点领域"。结合监管数据反映的违法多发领域，在房地产、医疗、医药、保健食品等重点领域的企业内部建立广告审查员制度，组织开展广告审查员培训，通过企业内部对广告的提前审查，完善广告活动监管机制，增强企业自我约束能力。今年1—8月份，全市广告类投诉举报数量为1473件，比去年2124件同比下降30%，违法广告数量保持低位运行。

二是广告普法从"广泛撒网"到"锁定目标"。以平台预警的重点企业为基础，为其开设市场监管总局"产知学堂"专用账号，增强其遵法守法意识和合规审核能力；举办6次广告法规培训班，邀请行业专家为企业授课，累计培训460余人次。在电动自行车安全隐患全链条整治行动中，向平台预警的全市6家属地电子商务平台发送《关于加强电子商务企业规范电动自行车线上经营的通知》，督促电子商务平台经营者及时清理非法改装广告信息；向美团、饿了么、达达快送、顺丰同城4家头部平台企业发送《关于规范网络餐饮平台使用电动自行车的通知》，督促平台企业完善配送管理制度，开展电动自行车改装自检、自查、自纠。