“浪漫珠海 乐购畅游”2025－2026年珠海

冬季促消费活动方案

为深入贯彻落实党中央、国务院关于提振消费、扩大内需的决策部署，紧抓“港车北上”“澳车北上”“粤车南下”政策机遇与第十五届全运会（以下简称“十五运”）赛事预热期的窗口期，充分发挥珠海作为区域消费中心城市的集聚辐射作用，结合岁末年初消费旺季特征，奠定珠海消费增长的坚实基础，特制定本工作方案。

一、工作目标

有效借力“十五运”赛事前期宣传带来的全国关注度，充分释放珠海城市消费潜力。通过系统开展贯穿冬季与新春的多元化、特色化促消费活动，力争推动全市社会消费品零售总额实现稳步增长，确保重点消费领域提质扩容，促进零售、餐饮、文旅、体育、会展等产业联动发展，营造温暖、繁荣、安全的消费环境，为全市经济高质量发展注入强劲消费动能。

二、活动体系

活动名称：2025－2026年珠海冬季促消费活动

活动时间：2025年11月－2026年3月

活动主题：浪漫珠海 乐购畅游

本次活动系统整合全市资源，紧扣“来珠海，玩好点、吃好点、住好点、购好点、逛好点”五大“好点”主题，围绕体育消费、文旅消费、餐饮消费、住宿消费、节庆消费、零售购物、入境消费、绿美消费、会展商贸等九大板块，策划并推出20项重点举措，在2025年11月－2026年3月拟组织开展超200场特色鲜明、形式多样的促消费活动，全力营造浓厚消费氛围，着力构建创新发展的多维消费促进体系。

三、主题活动安排

（一）来珠海，玩好点

1．体育消费板块

（1）全运盛事·消费赋能——第十五届全国运动会珠海赛区消费促进活动。于11月7日至21日期间，创新推出“赛事+消费”联动模式，深化票根经济价值转化。为持票观众提供涵盖酒店住宿、景区门票、餐饮购物等领域的专属优惠。联合商圈、零售企业及免（退）税商店推出凭赛事票根享消费满减、积分翻倍、免税购物专享等叠加福利。支持场馆周边商圈设置主题美食区、文创市集和运动装备展销点。鼓励商户延长营业时间并优化夜间交通及公共服务，全方位提升观赛体验，有效将赛事“流量”转化为消费“增量”。〔责任单位：市文化广电旅游体育局、市商务局，各区（功能区）〕

（2）时尚体育·多元融合——珠海体育系列促消费活动。一是开展全民健身与时尚体育赛事。办好2025中国时尚体育季（珠海站）暨中国休闲体育嘉年华珠海金湾站，集中开展飞盘、匹克球、轮滑、桨板等多项时尚新兴赛事，融合竞技性与全民参与性。二是高质量举办珠海马拉松和横琴马拉松，依托赛事品牌统筹策划“体育+文旅”融合路径，激活餐饮、住宿等综合消费。三是精心组织2025年珠海市“百县千镇万村”系列赛——万村篮球赛珠海市第十一届市民健身运动会篮球联赛（村BA），联动商家打造“赛事+集市”消费场景，并配套举办自行车竞速赛、万人行爱心徒步等系列活动，营造全城参与、全民健身的良好氛围。四是拓展冰雪消费新场景。联动珠海市内冰雪主题场馆，推出冬季冰雪嘉年华、冰雪运动体验营、亲子冰雪派对等活动，结合冰雪装备展销、热饮轻食消费区等配套服务，打造“南国冰雪”特色消费IP，丰富珠海冬季体育消费供给，激活冷资源转化为热经济。〔责任单位：市文化广电旅游体育局，各区（功能区）〕

2．文旅消费板块

（3）艺术盛宴·文商联动——珠海艺术系列促消费活动。一是开展艺术节活动。10月17日－11月16日举办珠海艺术节，延伸打造“珠海艺术节”消费促进活动，推出剧场票根兑换商圈优惠机制，举办文创市集、艺术沙龙、名家讲座等活动，实现文化艺术与消费场景深度融合。二是开展电影专题活动。举办华语纪录电影大会，配套开展“珠海之夜”等主题活动，结合音乐演出、非遗体验、文旅打卡路线，以影像艺术带动文化消费升级。〔责任单位：市委宣传部、市文化广电旅游体育局，各区（功能区）〕​

（4）潮乐澎湃·演艺融合——演艺嘉年华促消费活动。一是开展横琴国际演艺嘉年华。整合中国国际马戏节（11月1日－8日）等优质演艺资源，集中推出电音狂欢、马戏盛宴等多元内容，推出“演艺+住宿”消费套餐，打造粤港澳青年潮流消费目的地。二是开展知名音乐节活动。11月29日－30日举办珠海草莓音乐节，邀请主流音乐艺人及乐队参演，设立音乐露营区、潮玩市集，推出乐迷专属住宿及餐饮优惠套餐，打造高品质音乐消费体验场景。〔责任单位：市文化广电旅游体育局，各区（功能区）〕​

（5）山海漫步·景城融合——珠海特色旅游消费。整合珠海红色资源（如苏兆征故居、杨匏安陈列馆、珠海博物馆）、乡村景观（如斗门莲洲镇、金湾红旗镇）、国防研学（如珠海太空中心、中国兵器馆）及“世纪工程”港珠澳大桥等特色旅游资源，设计推出“红色游”“乡村游”“大桥游”“研学游”等特色主题旅游线路，配套开发文创产品、乡村非遗体验、航天军事研学课程等多元化内容，打造覆盖不同客群的主题消费体验。〔责任单位：市文化广电旅游体育局，各区（功能区）〕

（二）来珠海，吃好点

3．餐饮消费板块

（6）味蕾盛宴·三地共享——冬季餐饮促消费活动。一是打造珠港澳品质餐饮活动。11月21日－23日举办珠港澳美食嘉年华，对接黑珍珠、米其林等优质商家资源，邀请港澳及内地餐饮店铺等60余家知名餐饮企业参加，以多元体验与政策赋能推动珠港澳三地餐饮消费市场一体化发展。二是开展特色餐饮活动。11月14日－16日举办珠海超级咖啡面包节，集结120余家国内外优质咖啡、烘焙品牌，举办中国咖啡冲煮大赛全国总决赛、世界面包大师表演秀等专业赛事，打造餐饮消费特色场景。〔责任单位：市商务局，香洲区，珠海格力集团、珠海传媒集团〕

（7）暖冬礼遇·惠享盛宴——餐饮消费券发放。在四季度消费旺季（如周末、双十一、圣诞节、元旦等重要节点），通过“政府补贴+平台支持+商户让利”组合模式开展消费券发放。通过线上平台与线下商圈联动，滚动发放餐饮消费券”，重点覆盖特色餐饮领域，为餐饮市场注入强劲动力。〔责任单位：市商务局，各区（功能区），珠海格力集团、珠海传媒集团〕

（8）蒸蒸日上·鲜聚珠海——美食地图发布。立足珠海本土饮食文化特色，系统开展城市美食名片打造工程。首发湾区美食地图—湾区美食文旅探索指南，精选港澳及全市超100家本土名店，全面展示珠海美食风貌。鼓励各区规划特色美食主题线路，串联唐家湾古镇茶果、斗门河鲜渔村及地道烧味等特色场景，增强珠海本土饮食文化的吸引力。〔责任单位：市商务局，珠海传媒集团〕

（三）来珠海，住好点

4．住宿消费板块

（9）赛会联动·宿旅升级——以高端赛事引流聚气。一是强化资源对接。支持酒店与周边赛事、会展资源联动，推出面向持票观众、参展客商等群体的专属住宿优惠，提供延迟退房、会场接驳等增值服务。二是营造赛事氛围。在酒店公共区域设置赛事主题装饰、直播观赛区，增强场景沉浸感，延长参会人群驻留时间，实现“以赛引客、以宿留人”的消费拉动效应。三是支持横琴粤澳深度合作区在橫琴的旅游景区及酒店住宿方向开展消费促进活动〔责任单位：市商务局、市文化广电旅游体育局，横琴粤澳深度合作区经济发展局，各区（功能区）〕

（10）依海而居·臻享度假——提升海岛旅居体验。整合东澳岛、外伶仃岛等海岛旅游资源，实施高端旅居体验提升计划。鼓励海岛高端品牌酒店依托稀缺生态资源，推出海岛疗愈、海岛探索等项目，让海岛旅游从“观光游览”变成“深度旅居”，满足游客对度假生活的升级需求。〔责任单位：市商务局、市文化广电旅游体育局，万山区〕

（四）来珠海，购好点

5．节庆消费板块

（11）缤纷岁末·礼遇双旦——全城商圈迎新促销季。紧抓元旦、圣诞、春节消费契机，以全市（含横琴粤澳深度合作区）高端消费载体为核心，组织全市重点商圈开展主题促消费活动。支持商圈联动品牌商户推出“节日限定折扣”“满额赠礼”及“跨年秒杀”等优惠。鼓励设置节日特色打卡美陈，开展巡游表演、互动抽奖等各类线下活动，营造浓厚节日氛围，激发市民与游客的消费热情。〔责任单位：市商务局，横琴粤澳深度合作区经济发展局，各区（功能区）〕

（12）年货盛典·云购湾区——珠海暖冬年货节。通过“线上+线下”的方式开展年货节，最大程度放大年节消费效应。一是积极对接广东省“2026网上年货节”网络促销活动，2025年12月下旬－2026年2月，鼓励本土商家在主流电商平台设立“珠海年货节”线上会场。重点推广具有珠海地域特色的年货消费品，引导平台流量支持和金融机构支付优惠，扩大线上销售规模。二是打造线下主会场。2026年1－2月举办大型线下年货节活动，集中开展年货展销，涵盖粮油米面、生鲜果蔬、春联福字等年货商品，开展写春联、剪窗花等传统民俗体验活动，便利市民采购，拉动节日消费，营造浓厚节日消费氛围。〔责任单位：市商务局，各区（功能区）〕

6．零售购物板块

（13）优品甄选·悦享补贴——开展“广东优品购”珠海促消费活动。根据我省计划实施的“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，配合省商务厅开展“广东优品购”促消费活动，发布珠海（含横琴粤澳深度合作区）具体优惠措施。〔责任单位：市商务局，横琴粤澳深度合作区经济发展局，各区（功能区）〕

（14）全城乐购·指引消费——珠海购物地图发布。围绕全市重点购物消费场景，推出“珠海购物地图”。系统梳理全市核心商圈、步行街、离境退税商店、免税购物点、品牌首店、老字号及新品首发地标，精选消费者喜爱的高品质购物场景，形成多维度的消费指引体系。〔责任单位：市商务局，各区（功能区）〕

7．入境消费板块

（15）支付联动·惠享入境——跨境消费便利化提升。联合银联、支付宝、香港微信支付等主流跨境支付机构，聚焦入境旅客消费需求，推出“天天折上折”“港澳专享礼”等定向优惠活动。通过跨境支付立减、消费券发放等形式，覆盖零售商超、特色餐饮、星级酒店、连锁药店等高频消费场景，并拓展至交通出行、景区门票等服务领域，有效提升入境旅客消费体验。〔责任单位：市商务局，各区（功能区）〕

（16）退税升级·便捷购物——离境退税服务优化。建立优质商户培育清单，重点引导核心商圈、老字号等主体纳入离境退税体系。协同税务部门开展政策宣讲与申报指导，推动离境退税商户规模提升。选取客流密集、涉外属性强的商户开展“即买即退”试点，实现旅客购物后现场办理退税，提升消费便利性与吸引力。〔责任单位：市商务局，各区（功能区）〕

（17）口岸协同·优化服务——口岸消费环境提升。联动海关、边检、税务等部门，协同推进离境退税口岸申报工作。聚焦港珠澳大桥珠海口岸，推进申报落地，扩大离境退税政策覆盖范围。同步完善口岸退税配套设施，规划建设专门退税办理区域，配备人员与自助办理终端，优化退税审核流程，提升旅客离境退税便捷度，进一步吸引境外消费回流。〔责任单位：市财政局、市商务局，各区（功能区）〕

（五）来珠海，逛好点

8．绿美消费板块

（18）绿美集市·尽享休闲——打造珠海休闲消费场景。集中开展2025年澳琴露营节（10月25日－26日）、第四期绿美集市（11月1日－8日）等绿地休闲活动。以露营、游戏、动漫等元素为主题，针对年轻消费群体，充分利用我市公共绿地资源，搭建绿色、休闲消费平台。精准满足消费者多样化、个性化需求，让绿美珠海建设成果转化为时尚消费场景，推动城市绿地从“人流高地”向“消费热地”转变。〔责任单位：市商务局、市文化广电旅游体育局，相关区（功能区）〕

9．会展商贸板块

（19）会展赋能·聚商促消——重大展会消费促进行动。开展特色行业展会。11月27日－30日举办2025亚洲通航展。结合通用航空展推出“航空主题体验游”，整合航展馆、情侣路、万山群岛等旅游资源，打造集观展、观光、体验于一体的文旅消费动线。〔责任单位：市商务局、市文化广电旅游体育局，相关区（功能区）〕

（20）创业风尚·礼遇人才——创业者大会促消费活动。以“珠海创业者晚会”活动为契机，开展促消费联动。鼓励酒店、餐饮、特色商圈等商户为参会创业者提供专属消费优惠。支持珠海大剧院周边商圈开展创客主题消费集市，邀请本地智能科技、文创设计、精品咖啡等创新品牌进行集中展示与销售，鼓励商户推出“创客咖啡沙龙”“科创产品体验日”等活动，打造“科技+文创”的沉浸式消费体验。〔责任单位：市商务局，相关区（功能区）〕

四、保障措施

（一）健全工作机制

参照省级层面工作机制，建立健全市级层面冬季暨春节消费促进工作机制，统筹谋划全市促消费工作，制定专项实施方案，明确任务分工与进度安排，强化市区联动、部门协同，形成齐抓共管、高效推进的工作格局，确保各项举措落到实处、取得实效。

（二）压实工作责任

各区各部门要对照本方案任务分工，建立“层层负责、逐级落实”的责任体系。针对重点任务逐项细化目标要求，明确责任主体与完成时限，制定具体推进计划，做到任务可量化、过程可追踪、结果可评估，推动“纸上方案”转化为“实际行动”。

（三）畅通消费维权渠道

联动全市文旅、市场监管等部门建立完善消费维权快速响应机制，通过12345热线及时接收和处理消费者的维权诉求，迅速介入，引导经营者快速化解消费纠纷。加强重点领域市场监管，严厉打击价格欺诈等行为，营造安全、诚信、舒心的消费环境。

（四）营造消费氛围

整合传统媒体与新媒体资源，系统发布消费地图、活动指南及促销信息。集中开展餐饮、零售、住宿、文旅等领域线上商家优惠宣传，结合商圈LED屏、交通枢纽广告等线下渠道，形成立体化宣传矩阵，全面提升活动知晓度和参与度。

（五）优化硬件设施

在全市核心商圈陆续增设滴滴网约车专用站台，并配套设置电子围栏系统，缓解商圈周边交通压力，引导乘客集中候车、定点乘车，推动网约车上下客点规范化建设，以精细化设施服务支撑消费环境整体提升。