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杨智雄、周立清委员：

你们提出的"关于把珠海打造成国内闻名、国际知名网红城市的提案"收悉，经研究，并综合市委网信办、市商务局意见，现答复如下：

一、加强顶层设计，制定全年城市品牌推广提升方案

今年市委市政府在投注报告中提出了"全域旅游区区有网红新热点"计划，我局据此重点编制了《"珠海：百岛之市，年轻人梦想之地"2023旅游品牌宣传推广提升方案》，并经市政府审议后正式印发。方案立足"青春之城、活力之都"城市定位，紧扣"珠海：百岛之市，年轻人梦想之地"城市品牌，以"推出一个主题口号、打造一系列网红产品、升级一套品牌形象、优化一套旅游攻略、评选一套旅游手信"的"五个一"计划，将"珠海：百岛之市，年轻人梦想之地"推广主题口号宣传标签化，实现全媒体覆盖。同时，围绕港珠澳大桥、情侣路浪漫风情海岸带、珠海太空中心、岭南大地田园综合体、唐家古镇、万山群岛等文旅资源，紧扣"全域旅游区区有网红新热点"工作要求，市区联动做好网红新热点核心产品和相关旅游线路的升级、包装，通过网络媒体平台赋能，以"海岛、音乐、时尚、活动"四大主题开展整合创新，助力"珠海：百岛之市，年轻人梦想之地"作为宣传标签在全媒体形成指数级曝光，力争实现全年我市旅游游客量和总收入"双倍增"。

二、线上有效发力，持续做好城市网红打卡点营销

近年来，市文广旅体局持续发力网红打卡点打造和推广，取得良好成效。2021年我局成功评选发布了珠海新奇点"网红100"推荐榜单榜单，通过最美城市公园驿站、最有设计感的建筑体、最适合拍照的观海点、最适合放松的夜游地、最具"烟火气"的老街、最具海味的海岛漫游地、最chill的文艺空间、最燃的运动项目地、最有态度的潮玩地、最值得细品的村落等十个主题类别，全面展示了我市旅游亲子游乐产品、旅游美食夜景、旅游时尚潮流、旅游城市形象以及"新晋网红"地标和小众打卡点，吸引了50万人次推荐，人气投票超110万票，也联合了南方+、观海融媒等官方媒体和乐道Louder、掌上珠海、SOHO珠海等本地自媒体平台共同进行引流发布，统计曝光量达千万人次。2022年我局多点位铺开线上媒体营销，重点通过抖音、哔哩哔哩、微信朋友圈等社交媒体平台，与自带流量的播主合作，进行短视频的传播。同时通过携程、同程、去哪儿等主流OTA平台进行"一起游珠海"词条推广及对旅游点评进行口碑优化。全年各平台总曝光量超过2亿人次，其中抖音开设的"一起游珠海"话题，吸引了超过1亿人次浏览，多条视频被推上抖音热榜。2023年上半年，市文化广电旅游体育局加大旅游推广力度，参与携程"2023 旅游振兴 A 计划"，借力携程平台为我市带来引流促销、与铁路 12306 官方 APP 合作公益广告宣传，达到了约 300 万次总曝光量；通过珠海、澳门热门的"天食地利"和"升呢插班生"两档电台节目宣传旅游资讯，区域覆盖听众超过300 万人。

三、线下多措并举，积极做好城市形象旅游宣传推广

市区联动积极扩大文旅朋友圈和影响力，把我市文化旅游向重点客源地市场进行宣传推广。一是积极参与粤港澳大湾区高级别文旅推广平台活动，扩大"珠海：百岛之市，年轻人梦想之地"品牌知名度和影响力，如参与由广东省文化和旅游厅主办的"活力广东·时尚湾区"2023 广东文化和旅游（四川）春季推介会；密切与澳门旅游部门交流合作，积极参与澳门旅游局在粤港澳大湾区广州、深圳等 9 城市举办的"感受澳门·乐无限"大湾区巡回路展，组织澳门、横琴粤澳深度合作区旅游部门及业界代表赴外伶仃岛、桂山岛、东澳岛考察旅游投资资源和珠琴澳旅游重点线路。二是组团参加广东国际旅游产业博览、香港国际旅游展、澳门国际旅游（产业）博览会等每年必参展的国际性旅游展会活动，通过展会的传播平台，向全国乃至全球旅游业界进行珠海文旅的宣传推广。三是巩固区域旅游联盟城市间合作，积极联合澳门、广州、深圳、中山、江门、阳江等周边兄弟城市，以"中珠澳"、"广深珠"、"珠中江阳"旅游联盟的形式，策划设计一批"一程多站"旅游线路产品，深挖国内的直航城市和高铁沿线城市客源市场，开拓境外港澳台以及东南亚客源市场，均取得了较好的效果。四是加强行业联系，推动省内外重点媒体、旅游社代表和本地网络大V关注推介珠海文旅产品，共同打造网红经济。今年上半年，我局先后与市委统战部、市委网信办共同举办了珠海民营网络企业高质量发展及网络文化传播座谈会，与我市各大网络企业和大V就珠海文旅更好的传播进行初步沟通；邀请各区文旅部门市直播电商协会以及网络企业代表进行座谈，就今年各区对包装和升级网红新热点工作进行了深入交流。

四、加强市区联动，加快"全域旅游区区有网红新热点"打造升级

香洲区立足情侣路浪漫滨海风情景点特色，围绕港珠澳大桥旅游和各景点重要节日赛事活动，全方位打造"海上、河上、桥上、路上、岛上、沙滩上"等"六上"文旅体活动，做旺情侣路魅力滨海活力带，让"青春""动感"成为香洲的靓丽名片；金湾区重点围绕珠海太空中心网红新热点带动作用，打造航展公园，激活金凤台、大石湾、横石基沙滩等周边景点，联动汤臣倍健透明工厂、爱飞客航空科普教研学基地、海泉湾度假区等现有旅游资源，打造航空航天主题游径，以线路打造为抓手推动网红热点引流；斗门区以岭南大地田园综合体项目，通过农村田园风光优势，用好本地非遗文化资源，深入挖掘网红热点线索；升级区内重点文旅产业项目，辐射带动周边业态品质提升，引导旅游市场创造网红热点；高新区通过"唐家湾老字号"、"唐家湾新八景"、"2023年度十大网红打卡点"等评选活动，提升珠海高新区文化旅游资源的知名度、美誉度和影响力；鹤州新区通过海岛片区优势文旅资源，全面推进东澳岛酒店项目建设，确保以音乐为主题的长琴岛在五一假期顺利对外开放运营，营造海岛旅游网红新亮点。

下一步，我局将继续贯彻落实市委市政府有关指示精神，按照《"珠海：百岛之市，年轻人梦想之地"2023旅游品牌宣传推广提升方案》总体思路，持续推动"全域旅游区区有网红新热点"打造，重点围绕"海岛、音乐、时尚、运动"举办特色品牌活动，持续激发旅游市场活力，更好的传播"珠海：百岛之市，年轻人梦想之地"城市形象。

专此答复，诚挚感谢您对我市文化旅游事业发展的关心支持。

世界杯在线投注app文化广电旅游体育局

2023年7月12日