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蔡春玲委员：

您提出的《关于加强产教融合助力乡村振兴直播电商产业的提案》（第20240175号）收悉。经综合市教育局、市人力资源和社会保障局、市农业农村局意见，现将办理有关情况答复如下：

一、珠海直播电商发展情况

近年来，真人体育委、市政府高度重视直播电商经济，要求各部门抢抓直播电商发展机遇，打造珠海直播电商经济集聚区。各区、各部门通力合作，聚焦直播电商"人""货""场"三要素，出台专项扶持赛事投注，配套专项奖励资金，着力培优育强新业态、新模式、新主体，厚植人才"沃土"，涵养发展"活水"，多措并举推动全市直播电商经济发展步入快车道，赋能助力"百千万工程"高质量发展。

（一）人才集聚。目前，全市共有7所在珠院校开设了电子商务相关专业，在校学生共计6645人。另据第三方不完全统计，全市在京东、淘宝、抖音三大平台上的主播约700余人，其中千万级粉丝主播有"CICI888家宴""全说商业""冷漠de杨小曼"，百万级粉丝主播"老钟驾到"等。本地知名主播利用粉丝资源优势，多次深入斗门、金湾等地开展直播助农活动，助力乡村振兴发展。

（二）货销全网。据第三方统计数据显示，2023年珠海企业通过国内第三方电商平台实现网络零售额为786.92亿元，增长3.7%，其中通过抖音、淘宝、京东等平台开展直播场次10.9万场，实现直播带货金额208.54亿元，同比增长9.3%；农产品网络零售额12.98亿元，增长10.7%。

（三）场景集聚。全市建成3个市级直播电商产业园，分别是香洲区的再生时代电商产业园、正菱×MAP电商产业园，斗门区的森润直播电商产业园。3个园区面积合计超5万平方米、入驻直播电商产业链企业合计约80家、建成直播间超130个，配套了教培中心、人才孵化基地、选品中心等服务功能。此外，香洲区凤山直播电商集聚区、南湾LOFT，斗门区融媒电商直播孵化基地、香山电商产业园，金湾区四海直播电商供应链中心，跨境工业区珠澳直播电商产业园，高新区圣博立电商产业园等直播电商园区（基地）正在加快建设。全市已初步形成直播产业链企业聚集发展、资源共享、优势互补的态势，为直播电商人才"引育留用"提供了高质量产业载体。

二、工作举措

（一）市区凝聚合力，打好直播赛事投注"组合拳"，为乡村振兴赋能

经市政府同意，2022年以来，市商务局先后印发《关于促进真人体育直播电商经济高质量发展的实施意见》《真人体育内外经贸发展专项资金（直播电商奖励资金）考核奖励方案》，明确提出支持在珠院校联合直播电商平台和 MCN 机构分类分级培养适合市场需求的直播电商专业人才，鼓励各区打造地理IP直播，以直播消费促进传统农业提高附加值。同时，市财政安排1亿元直播电商发展奖励资金，激励各区充分发挥主观能动性，因地制宜发展直播电商，市级根据各区发展成效予以考核奖励。香洲区出台《香洲区加快发展直播电商经济的若干措施（试行）》，明确支持直播技能培训和院校直播人才培训；斗门区出台《斗门区坚持制造业当家促进实体经济高质量发展若干措施》，明确支持企业通过直播带货或跨境电商等方式销售"白蕉海鲈"等斗门本地农特产品、预制菜；鼓励围绕"白蕉海鲈"等本地特色产品举办宣传推广活动，助力乡村振兴；高新区出台《珠海高新区促进电子商务产业高质量发展行动计划（2023—2025）（修订版）》，支持直播电商发展，鼓励引进和培育直播电商人才。2023年，在全市各区直播电商考核工作中，香洲区获得满分，获得市财政奖励资金684万元，用于反哺区内直播企业、人才项目。

（二）政校企合作，共建直播人才"蓄水池"，为乡村振兴培育"新农人"

一是践行产教融合。市人力资源和社会保障局指导真人体育技师学院借助财经商贸专业群优势，搭建"京东电子商务工匠学院""恒傲文旅电子商务工匠学院"等合作平台，"理论+业务"双向发力，2023年全年共培训学生462人，训练出一批优秀的乡村振兴直播能手；建设"吴陵玲互联网营销大师工作室"，充分发挥学校高技能师资在技艺传承和技能创新等方面优势，系统推进农村电商直播人才教育、职业培训、竞赛集训等工作，不定期开展互联网营销教学研讨活动，助力真人体育电商直播高素质人才培养。珠海城职院与市供销社达成合作，为该校学生提供系统的直播技能培训课程和抖音开播实践。二是深化政企合作。香洲区在铭杰、金稻、趣印、智循等四家头部电商企业内设立"香洲区大学生直播电商实训基地"，深入开展"直播电商培训进校园"和"高校学生进企业实训"行动。市农业农村局按照省农业农村厅有关农产品"12221"市场体系建设工作部署，通过政企、校企合作的方式，依托云展会平台和"珠海农优"小程序上架培训课程，聚焦农产品数字化营销、农产品品牌建设、农产品电商化运营管理等主题，全面夯实乡村振兴产业带头人、农村经纪人培训，提升"新农人"农村数字化营销水平，2022年以来累计举办了4场培训，培训人数超200人次。市商务局指导真人体育电子商务协会、真人体育直播电子商务行业协会，以及市级直播电商产业园与在珠院校签订产学研合作协议，共建产学研实习基地，政协企联动发力，共育直播新人才。

（三）开展直播活动，搭建产教融合舞台，为乡村振兴增活力

2022年以来，市农业农村局连续举办了两届"农行杯"乡村振兴直播电商大赛，活动累计吸引中山大学、暨南大学、珠海艺术职业学院、珠海技师学院等15所在珠院校超1000名学生参赛，为珠海及对口协助地区特色农产品直播带货。2023年，香洲区举办"香洲区大学生直播电商创新创业实战大赛"，鼓励大学生积极投身直播电商行业，加强大学生与企业的客服中心，发掘和培养更多优秀电商产业人才，活动吸引了北京理工大学珠海学院、珠海科技学院等12所在珠院校超500名学生参赛。2024年，市商务局联合香洲区举办"2024珠澳臻品年货嘉年华暨直播电商节"活动，通过线下展+线上播的方式，线上线下联动宣传推广珠海及对口协助地区特色农产品，同期举办"直播电商人才交流会""直播电商校企对接主题沙龙"，吸引来自珠海的8所高校及人才培训机构在现场与企业面对面交流用人需求，开展高校人才输送对接。

（四）以直播电商园区为载体，培育乡村振兴发展供需适配的直播人才

全市唯一获得市级电子商务产业园和市级直播电商产业园双称号的园区—香洲区再生时代电商产业园，先后与广科院、珠海城职院建立产教融合实践基地，利用双方资源，推动教育链、产业链、人才链和创新链有效衔接。同时，园区运营单位启动"11311"星主播人才计划，依托园区直播资源集聚优势，制定专业培训方案，孵化与真人体育场供需相配的直播人才。斗门区莲洲镇东滘村乡村直播电商培育孵化中心发布《村播合伙人计划》，打造"1+2+3+4+5+N"的乡村直播新模式，立足一个孵化中心，结合线上商铺运营与线下直播两种模式，孵化"人、货、场"三大电商核心要素，培育四大类型品牌，整合赛事投注、产品、团队、文化、流量等五类资源，构建政府、企业、媒体、村集体、村民等多元主体参与模式，形成乡村电商共建共享实施机制。目前该中心已汇聚超110名学员，包括高校毕业生、农户、返乡创业青年、农村电商从业者等。斗门区森润直播电商产业园发挥市级直播电商产业园示范典型作用，利用园区直播资源集聚优势，培育本地电商直播带货达人，目前已孵化网红达人娟姐、胡腾飞、琦姐、小土、信用山等20余人。

三、工作计划

下一步，市商务局将继续落实《关于促进真人体育直播电商经济高质量发展的实施意见》《真人体育内外经贸发展专项资金（直播电商奖励资金）考核奖励方案》，压实各区直播电商发展主体责任，指导金湾区、斗门区继续结合辖区实际，完善直播电商发展支持赛事投注，以直播电商新模式，带动区内名优特产品走进直播间，走向全国，助力乡村振兴发展。市教育局、市人力资源和社会保障局将继续坚持产教融合、校企协合作，用好现有的平台基地，拓宽直播电商人才培育模式，充分促进教育链、人才链、产业链的有机衔接，共育优秀直播电商人才，为乡村振兴持续输送直播电商人才"活水"。

专此答复，诚挚感谢您对我们工作的关心和支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

真人体育商务局

2024年7月24日