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郑重科委员：

您提出的"关于巧抓网红营销热点，打造具有花园式滨海城市特色的文旅品牌的提案"收悉，经研究，现答复如下：

一、多措并举，积极做好城市旅游宣传推广

近年来，市委市政府高度重视城市文化旅游的宣传工作，全市各区积极出击，把我市文化旅游向客源地市场进行宣传推广。目前，广东国际旅游产业博览、澳门国际旅游（产业）博览会、广州国际旅游展览会，已经成为我市文旅企业每年必参展的国际性旅游展会活动，通过展会的传播平台，向全国乃至全球旅游业界进行珠海文旅的宣传推广。此外，我市为扩大宣传成效，积极联合澳门、广州、深圳、中山、江门、阳江等周边兄弟城市，以"中珠澳"、"广深珠"、"珠中江阳"旅游联盟的形式，策划设计一批"一程多站"旅游线路产品，深挖国内的直航城市和高铁沿线城市客源市场，开拓境外港澳台以及东南亚客源市场，均取得了较好的效果。除了"走出去"外，还积极实施"引进来"策略。重点组织省内外重点媒体、旅游社代表以及旅游达人前来进行踩线考察，确保我市文化旅游产品能更直观的进行有效传播。

虽然2020年因为疫情影响，旅游市场受到了较大的冲击，但在疫情相对平稳之后，我市仍继续保持文旅的宣传工作，致力尽早促进我市旅游市场复苏回暖发展。重点包括一是通过继续积极参加的国际旅游展会的线上直播平台，为我市旅游企业和产品搭建推广的路径；二是在传统的外出推广活动中，加大线上配套宣传投入，通过"云直播"方式，让市民足不出户了解最新旅游资讯；三是加强在微信公众号以及各类新闻媒体上的软文宣传，保持珠海旅游在潜在客源中的资讯热度。

二、线上发力，创新做好网红城市打卡营销

在疫情防控常态化和自媒体宣传占据更重要市场风向标的情况下，全市的旅游宣传推广工作也正积极创新，稳步开展"网红城市"的宣传策略。2021年上半年，我局就在全网启动了2021珠海全域旅游"网红点"的线上推荐活动。活动通过市民、网友、游客等线上推荐投票，再加上旅游博主达人、网络新媒体及官方推荐的形式，围绕珠海丰富的文化旅游资源进行人气筛选，以此汇聚一批具有珠海特色、内涵丰富的文旅好去处，同时串珠成线，为广大市民及游客提供最佳出行建议，活动吸引了50万人次推荐，人气投票超110万票，在2021年五一假期前，成功评选发布了2021珠海新奇点"网红100"推荐榜单。榜单通过最美城市公园驿站、最有设计感的建筑体、最适合拍照的观海点、最适合放松的夜游地、最具"烟火气"的老街、最具海味的海岛漫游地、最chill的文艺空间、最燃的运动项目地、最有态度的潮玩地、最值得细品的村落等十个主题类别，全面展示了我市旅游亲子游乐产品、旅游美食夜景、旅游时尚潮流、旅游城市形象以及"新晋网红"地标和小众打卡点。"网红100"活动还联合了南方+、观海融媒、澎湃新媒体、网易新闻、漫游珠海、香洲饭米粒网等官方媒体和门户媒体，乐道Louder、掌上珠海、SOHO珠海、Love珠海、发现斗门、珠海微金湾、玩转珠海澳门等本地自媒体平台和一批网络大V共同进行引流发布，吸引了大量网友关注点赞。在去年下半年的旅游宣传推广工作过程中，"网红100"各打卡点还整合以旅游线路的方式，在抖音、微信公众号等社交媒体平台和去哪儿、马蜂窝等OTA矩阵平台进行线上旅游攻略的精准推介，统计曝光量达千万人次。

三、下一步工作计划

为进一步激发旅游市场活力，更好的传播"青春之城·活力之都"城市形象，结合目前疫情防控工作实际，今年我局将加大力度投入线上旅游宣传推广。计划重点通过抖音、微信朋友圈等社交媒体平台进行话题营销传播，并通过在携程、同程、去哪儿等主流OTA平台，在线上运营与推广中实现多平台、多触点整合传播，逐步打通全媒体营销链路。计划结合市场实际，至少分别选取3个月份在网上进行事件营销、KOL网络引流，并在全网推出反映珠海各类独特旅游产品短视频，预计总曝光量不低于1个亿。结合本提案建议，在今年线上宣传中，我局将积极探索事件营销、KOL引流以及短视频拍摄与真人体育政公园的结合，助力"旅游+公园"的发展提升，打造具有花园式滨海城市特色的文旅品牌。

专此答复，诚挚感谢您对我市文化旅游事业发展的关心支持。

真人体育文化广电旅游体育局

2022年7月5日