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李瑞海代表：

您提出的《关于大力培育珠海网红经济新业态 助力城市高质量发展的建议》（第20260020号）收悉。经综合市委网信办、市发展改革局、市人力资源社会保障局、市农业农村局、市文化广电旅游体育局、市市场监管局等会办单位意见，现答复如下：

一、关于"制定专项发展规划与扶持赛事投注"建议的落实情况

（一）顶层规划日趋完善

2022年，市商务局印发《关于促进滚球投注直播电商经济高质量发展的实施意见》，明确培育引进2000名主播等重点目标，夯实网红经济、直播电商制度基础。市发展改革局将网红电商新业态纳入全市中长期发展布局，在"十五五"规划纲要中部署培育大视听产业集群，支持网文、网游、网剧出海，壮大直播电商、社交电商、即时零售等新业态，培育首店、首发及本土国货潮牌经济。在《滚球投注提振消费专项行动方案》中，布局情侣路浪漫经济消费带，推动渔村烟火与网红景观融合，谋划打造"珠海必吃榜"等榜单经济。2026年5月，香洲区出台《大力培育OPC产业发展新模式行动方案》，鼓励聚焦新零售、数字文创、短视频等领域创新创业。

（二）专项资金保障有力

2023年，市商务局出台《滚球投注内外经贸发展专项资金（直播电商奖励资金）考核奖励方案》，设立直播电商专项奖励资金，2023—2025年累计拨付1450万元，指导香洲区、高新区配套出台扶持赛事投注，搭建市区联动扶持体系。在赛事投注带动下，2025年全市已开展直播电商业务的企业1041家、同比增长36.4%，直播电商销售额142.3亿元、同比增长22.5%。市人力资源社会保障局完善新业态创业扶持举措，落实各类补贴，配套最高500万元创业担保贷款及实际贷款利率50%的财政贴息。依托省级首创实训项目开展全周期孵化服务，2025年实训50人次，孵化2个个人IP，帮助5名学员依托线上流量拓展线下营收。

二、关于"打造网红经济集聚区和孵化平台"建议的落实情况

（一）产业载体集聚效应逐步显现

2023年，市商务局印发《滚球投注电子商务产业园和直播电子商务产业园认定管理办法》，标准化推进直播电商载体建设，先后认定再生时代、正菱×MAP、凤山科技园、森润4个市级直播电商产业园，总建筑面积超6万平方米，集聚企业160余家、直播间150余个，带动从业人员近3000人。南湾LOFT、斗门融媒电商直播孵化基地、香山电商产业园、金湾区四海直播电商供应链中心等特色园区陆续建设启用，全市直播电商载体布局持续优化，产业集聚效应逐步凸显。

（二）产业发展生态持续培育优化

截至2025年底，全市在抖音、点淘、快手三大平台注册主播账号3000余个，集聚了"Cici888的家宴""全说商业""杨小曼"等千万级、百万级粉丝主播资源。成功引进蒲公英MCN、叁川传媒、数说故事等知名机构，补齐产业服务短板。先后举办珠澳臻品年货嘉年华、跨境电商年会、CMG直播电商盛典等品牌活动，吸引境内外头部主播参与，持续擦亮珠海网红经济品牌。市委网信办在香洲区设立全省首批市级正能量网络名人工作室，集聚十余位属地优质网红，搭建规范化、正能量网红培育体系。

三、关于"加强专业化人才培养与引进"建议的落实情况

（一）产教融合育人工作有序推进

全市5所技工院校已开设电商相关专业，在校生超1700人，人才储备充足。其中，市技师学院设立数字商贸学院，联合6家企业共建工匠学院，累计培育电商技能人才700名。深化与京东校企合作，学生团队连续6年为格力电器提供线上客服服务，累计带动销售额9亿元。配套建设专业化实训场地与大师工作室，重点培育互联网营销人才、竞赛技能人才，构建"校中企、企中校"实践教学模式，实现人才培养与产业需求精准匹配。

（二）新业态人才集聚有序推进

市商务局联合各区、行业商协会以及产业园开展电商培训及资源对接活动60余场，覆盖超7000人次。再生时代电商产业园实施"11311"星主播培育计划，累计培训250余人，培育初级主播87名、带动41人成功创业。市人力资源社会保障局在全省范围率先开发直播电商人才创业实训项目，2025年完成50人次实训，成功孵化个人IP、助力从业者盘活线下业务。依托省级创业指导师工作室，为新业态青年提供全周期创业服务。指导金湾区出台赛事投注，放开网红、主播等灵活就业人员学历职称入户限制，畅通落户渠道。2024年以来，全市引进人才6万人次，其中灵活就业人才3.32万人次，新业态人才集聚态势良好。

（三）本土涉农网红队伍逐步培育

市农业农村局重点培育本土乡村网红与农产品代言队伍，2025年赋能产地经纪人、采购商助理两支队伍，通过专项培训提升从业能力，组建60人产地经纪人、56人采购商助理专项队伍。市商务局先后推荐张凤英、陈喜凤、梁海峰等6名农村电商带头人入选商务部2024/2025年全国农村电商典型案例库，树立本土乡村电商发展标杆。

四、关于"推动'网红经济+'产业深度融合"建议的落实情况

（一）文旅融合助力城市品牌提升 市文化广电旅游体育局深化"网红+文旅"融合发展，持续提升城市品牌影响力。一是做强官方宣传矩阵。2023年起常态化运营"珠海文旅"抖音号，发布视频2600余条，收获粉丝近10万、获赞180万。2024年出台专项措施，从产品打造、客源引流等六方面升级全域网红文旅业态。二是借势活动破圈传播。承办粤夏海岛音乐会，全网曝光超2亿，有效拉动海岛文旅消费；参与央视《2026中国文旅大联欢》提升全国知名度。紧抓"双北上"赛事投注红利，联合香港有线电视台推出系列短视频，精准开拓港澳及东南亚客源市场。深化平台达人联动。2025年联合小红书达人开展全域宣传，总阅读量1400万次、全平台曝光2300万次；2026年春节达人宣传话题播放量超200万次。长期携手携程、途牛等头部平台，多次入选优质文旅榜单，网红文旅品牌影响力持续提升。

（二）正能量网络传播氛围持续浓厚。市委网信办实施"五个一批"网络正能量培育行动，遴选优质网红作品在省级平台展播。围绕重大节点，联合本土新媒体平台开展专题宣传，常态化组织属地网红走进企业、文旅地标探营打卡，持续产出正能量宣传作品，以网红视角讲好珠海故事，营造清朗网络氛围。

（三）农旅融合助力乡村经济发展。市农业农村局以网红经济赋能农文旅融合与乡村振兴，成效突出。一是直播带货成效良好。2025年联合企业、网红开展农产品专场直播4场，推介农产品49款，累计观看超45万人次，有效拓宽本地农产品销路。二是农文旅活动亮点纷呈。2025年斗门荔枝文旅嘉年华吸引游客3万人次，带动荔枝销售1.6万斤，曝光超100万次；乡村咖啡派对以多元融合模式吸引近万人次参与。2026年春节累计举办农文旅活动50余场，接待游客244万人次，同比增长69%，有效激活乡村消费。

五、关于"强化规范引导与营商环境建设"建议落实情况

一是优化市场准入。我市深化商事制度改革，2023年实施新版市场主体登记管理条例，推行登记确认制，企业开办时长压缩至1小时内。落实跨区"一址多照"赛事投注，允许网络经营场所登记注册，有效降低电商、网红等新业态创业门槛。二是抓实监管维权。聚焦直播电商领域开展常态化监管，2025年累计监测网店8.08万个次，查处网络违法案件105宗，罚没81.5万元，办结消费投诉举报3475件、处置率100%。推动格力电商建成ODR企业，高效化解线上消费纠纷。三是规范行业发展。常态化开展行业合规交流，宣讲网络直播、网络安全相关法规，引导MCN机构、网红主播及电商企业合规诚信经营，持续提升行业规范化水平。

六、下一步工作计划

一是夯实人才培育基础。完善网红电商人才认定机制，探索推动优质新业态人才纳入全市人才库。深化校企产教融合，常态化开展直播电商实训孵化，稳步壮大本土网红人才队伍。

二是深化业态融合发展。依托重大活动开展网红文旅宣传，常态化推进农产品直播带货与产销培训，擦亮本土农旅品牌。深化珠澳、珠琴产业协同，搭建对接平台，拓宽本地产品销售渠道。

三是优化行业发展环境。持续深化商事制度改革，降低新业态经营成本。强化网络交易常态化监管，健全消费纠纷化解机制，培育壮大ODR企业，常态化开展合规培训，推动网红经济规范健康发展。

专此答复，诚挚感谢您对我市网红经济工作的关心和支持。

滚球投注商务局

2026年6月8日